2019年10月15日、読売新聞グループ本社が、購買ユーザーがどのメディアの広告を見て、購入に至るのかを探る「広告効果測定調査」結果を発表！
とても興味深い結果となっております。
・小売業で新聞折り込みチラシ+インターネット広告を併用した店舗で売り上げが３倍以上（前週比３・５倍）
・新聞折り込みチラシのみでも売り上げは２倍以上（前週比２・３倍）
・ネット広告のみの店舗では売り上げにほとんど変化がなかった（前週比０・８倍）
さらには、広告費を１００として前週比で増えた売上額をから鑑みますと以下の通りです。
・チラシ・ネット併用が７６
・チラシのみが１３２
採算性では、チラシのみが最も効率が良かった。
そして分析を担当したタウマーケティングコンサルタンツの田中義啓氏が、以下の通りまとめています。
「新聞折り込みチラシは効率的な広告であり、ネット広告と併用することでさらに効果が高まる。活用法は再評価されてもいいのではないか」
上記から新聞折込チラシのみで売り上げは、前週比２・３倍となっておりますので弊社調べでポスティングの効果は、新聞折込の3・8倍～5倍となっておりますので、「宣伝広告を行っていなかったお店」は、ポスティングを行えば相当数の反響＝売り上げが期待できる証明となっております。
